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家居行業同質化嚴重 創新與差異化成發展關鍵

發布日期 2019年06月24日 點擊:589 次數 

??隨著居住空間的不斷升級,人們對居住品質感的追求也在不斷增強。業內人士表示:近年來,家居領域同質化問題愈加明顯,千篇一律的裝修設計風格極易產生審美疲勞,實現差異化發展成為關鍵。


同質化


??“價格戰”的背后是款式的雷同


??今年的618家居各企業紛紛打折、促銷,多款活動同時進行,讓利之大讓人咂舌。中國網家居了解到,在618期間國內部分一線軟體家具品牌將床墊價格拉到了數百元行列;定制家居行業則在“套餐”上較勁,索菲亞推出1.0元搶優惠、2500元禮包免費送、22㎡19999元特價購活動;歐派實行全屋22㎡僅需19800元;尚品宅配主推全屋定制“518元/㎡起” 等


??價格亂戰由來已久,也是各個行業的普遍現象。如果只是個別巨頭企業的市場策略,其影響終究不大,甚至帶來消費者福利,但如果成為全行業亂象,那終究弊大于利。


??定制家居目前為百家爭鳴的狀態,競爭也越趨激烈,但反觀定制家居的現狀,爭的多是價格、優惠。曾有銷售人員表示,“看價格就行了,款式其實都差不多的。”也曾有消費者表示,“看來看去都差不多,好難選。”其然,定制家居產品同質化已屢見不鮮,個性定制似乎只是一個噱頭。


??家居產品同質化 市場競爭壓力大


??深圳九眾家具制造有限公司營銷總監邱寶在接受中國網家居采訪時表示:“近兩年廣東和成都在產品打造上以新中式、極簡、輕奢風格為主,同時造成了行業內廠家跟風制造,多數經銷商都在做這幾類風格產品的現象。而在今年的成都展會上,部分經銷商表示行業內輕奢極簡風家具泛濫,在客戶前來挑選小美式、美式家具時存在產品款式較少的問題。”


??中國網家居發現目前定制家居部分品牌間存在較為嚴重的同質化問題,家居行業近年來雖不乏創新技術和設計,但“顛覆性”的創新卻較為匱乏。在成都國際家具工業展覽會上,中國網家居發現部分企業存在“類似”產品,一些追求創新、個性的企業新品剛出現,用不了太長時間市面上就有同類型同風格的產品展出。同時,多家品牌瞄準大家居、跨品類發展,做吊頂的會嘗試墻板、做沙發的同時做床墊、做衛浴的也開始做家具、做家具的也可以做整裝,這樣也就加大了市場同質化競爭。


??于是,在市場趨于飽和、產品同質化嚴重的情況下,想要搶占市場,擴大市場份額,價格戰就成為了一個“無奈”的選擇。


??全屋定制發展“差異化”成關鍵


??歸其根本同質化已成為亟待解決的問題。近幾年,整裝大家居概念成為熱門,給家居企業提供了更多的市場拓展機會。但是,多元化發展的同時,并沒有形成核心競爭力,產品的內涵與外延邊界不清晰,也逐漸成為困擾家居企業的問題。與此同時,關乎采購、銷售與流通的家居展會、家居賣場同質化問題也日漸突出,低級競爭的態勢在短期內也難以改變。


??以全屋定制為例,隨著消費者對個性化需求的不斷提高,越來越多的品牌也看到了定制家居行業這個香餑餑,紛紛轉型或跨界到定制家居行業,助推行業發展走向高潮。企業只需簡單地模仿一下其他熱銷產品的外觀、風格,甚至是材料、功能,便能在市場中分得一杯羹,所以同質化現象成為業內人士關注的話題。


??中國網家居根據《2018中國互聯網消費生態大數據報告》得知,正在成為消費主力軍的90后,更傾向于個性化及差異化。在成品多元化、選擇多樣化的當下,那些有審美、有理念、有個性、有設計感的原創品牌更受到90后年輕消費者的喜愛。所以在未來,定制家居品牌是否有可能實現差異化發展也成為行業發展的關鍵。


??(來源:中國網)


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